Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «РСЯ что это и как работает — простыми словами». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Виталий решает, что ему нужно больше клиентов для бизнеса. Виталий где-то слышал, что в этом ему может помочь Яндекс Директ. Он идёт в Яндекс Директ и говорит: «Яндекс, Яндекс, я хочу, чтобы ты разместил мои рекламные объявления на своих ресурсах».
Яндекс отвечает: «Уважаемый Виталий, без проблем! Регистрируйтесь в сервисе, создавайте объявления, пополняйте баланс и запускайте рекламу, а я уж позабочусь о том, чтобы разместить её на нужных площадках».
Виталий уходит и делает всё в точности, как и сказал ему Яндекс. И через некоторое время, на вашем блоге (равно как и на многих других) в специально отведенном вами месте начнётся показ объявлений Виталия.
Посетители вашего блога, разумеется увидят яркое и сочное объявления Виталия, а некоторые, наиболее заинтересованные из них, даже на него кликнут и вот в этот момент произойдёт тройная магия.
Во-первых, со счёта Виталия спишутся деньги за клик, да да здесь всё по-честному, кликнули по объявлению, будь добр заплати. И в этот же момент, ваш посетитель, кликнувший по объявлению, телепортируется на сайт Виталия и может быть, очень может быть, станет новым клиентом Виталия.
Во-вторых, Яндекс заработает эти самые деньги за совершённый клик.
В-третьих, вы заработаете % от этих самых денег за совершенный клик.
Таким образом происходит win win win
И чем больше посетителей у вас на блоге, тем больше все смогут зарабатывать и развиваться.
Теперь поговорим о том, как же Яндекс понимает какой сайт (площадку) ему выбрать для того чтобы показать то или иное объявление. Ведь объявление должно быть показано не абы кому, а заинтересованной аудитории.
Чем РСЯ отличается от поисковых кампаний Яндекс.Директ
- Запуская рекламу в поисковике Яндекса, можно рассчитывать только на показы в поисковой выдаче. У поисковика Яндекса огромная аудитория, но она меньше, чем на площадках РСЯ.
- Поисковые кампании работают только на основе поисковых запросов — если пользователь вбил в поиск «корм для кошек», Директ покажет ему рекламу, где есть такой ключевой запрос. В РСЯ учитывают не только ключи, но и дополнительные параметры — например, интересы, возраст, географию пользователей, сайты и сервисы, которые они посещают.
- В поиске выше конкуренция и выше цена за клик, а на сайтах сети Яндекса CPC значительно ниже.
Контекстная реклама — удобный способ показать ваш продукт/услугу тем, кого это действительно может заинтересовать. Она может размещаться в результатах выдачи в поисковых системах и на сайтах-партнерах поисковиков, а значит делится на поисковую и тематическую. Появляется в ответ на запрос пользователя или по соответствию тематике сайта для размещения.
Преимущества контекстной рекламы:
- быстрый запуск и скорые результаты;
- направленность на релевантную аудиторию;
- гибкие настройки показа;
- отслеживаемость результатов;
- оплата только за совершенные клики или конверсии.
Контекстную рекламу чаще всего размещают через Google Ads.
- Объявления демонстрируют после аукциона. Победитель здесь определяется на основе ставки и других показателей.
- Качество объявления тоже играет важную роль. Составляя текст, нужно обратить внимание на подбор релевантных ключевых слов и расширений.
- Прежде, чем запускать РК, нужно заранее настроить инструменты для аналитики. Важно понять, каких целей должна достичь контекстная реклама, чтобы измерить ее эффективность.
Схема работы сети такая:
- Яндекс заключает соглашение с тысячами сайтов-партнеров и покупает у них право публиковать на страницах этих ресурсов вашу рекламу.
- Как только рекламное объявление видит пользователь и кликает по нему — вы платите за этот клик.Вырученные за него деньги делятся между Яндексом и владельцем рекламной площадки.
Каждый сайт-партнер Яндекса проходит модерацию. Поэтому вы можете быть уверены, что ресурс, на котором будет размещена ваша реклама, — надежный, безопасный и соответствует требованиям Яндекса. Это важный момент, ведь благодаря строгой политике Яндекса ваша реклама точно не попадет на низкосортный сайт с обилием рекламы. Ваши объявления будут выглядеть корректно и органично дополнят основной контент.
Реклама в РСЯ на сайтах-партнерах отображается по трем сценариям:
- согласно поведению пользователя — если он искал, например, квартиру в Москве, то на сайтах будет видеть предложения по аренде или продаже недвижимости в столице;
- ретаргетинг — этот тип рекламы отправляется пользователю вдогонку, когда он заходил на сайт, но не совершил покупку;
- согласно тематике сайта, где размещается рекламное обьявление.
Аудитория поиска и сайтов-партнеров пересекается. Плюс РСЯ в том, что более 2/3 этой аудитории можно поймать именно в Рекламных сетях Яндекса. Даже если пользователи не пользуются Яндексом, то они все равно могут увидеть рекламу РСЯ на одном из сайтов.
-
РСЯ — это система, которая взаимодействует с рекламодателями и владельцами рекламных площадок. Она позволяет предпринимателям размещать контекстную рекламу на 40 000 сайтов и веб-платформ.
-
Для рекламы в Сети не подходят запрещенные продукты, а также слишком дешевые товары и услуги.
-
В Яндекс.Директ есть упрощенная версия настройки «Мастер кампаний» и полноценная — «Режим эксперта».
-
Профессиональную настройку проводят в 4 этапа: настройка кампании, выбор аудитории, добавление объявлений и оплата.
-
Специальные инструменты Директа помогают максимально точно настроить рекламу и оптимизировать бюджет.
-
UTM-метки дают дополнительную информацию о поведении пользователей.
-
Предварительную стоимость кампании рассчитывают с помощью «Прогноза бюджета».
-
Для оценки эффективности рекламы в РСЯ достаточно провести тестовую кампанию, рассчитать цену клика и привлечения клиента.
Как анализировать рекламу в РСЯ
Статистика по рекламе отображается на странице кампании. Общий срез данных находится под блоком информации о настройках, а ниже — более подробная статистика по каждому отдельному параметру.
Для начала необходимо выбрать параметры, по которым вы будете оценивать эффективность рекламы. Например, если вы запускали кампанию на увеличение продаж и получение заявок, то считайте количество клиентов, которые пришли по рекламе, стоимость лида и доход. Для этого внутри Яндекса можно использовать разные инструменты.
Отчеты в Директе: в интерфейсе сервиса можно использовать стандартные отчеты, чтобы быстро получить информацию об эффективности кампании или настроить пользовательские в Мастере отчетов. Там вы сами подбираете критерии, которые необходимы для анализа результата.
Что лучше — РСЯ или Google AdSense?
Какую рекламную сеть выбрать — от Яндекса или от Гугл? Вопрос ооочень популярный. Правда, ответить на него так же сложно, как, например, на вопрос «Windows или Linux?».
Некоторые работают сразу в обоих рекламных сетях. Последние это не очень приветствуют, но допускают. Вопрос, скорее, в том, какая сеть приносит больше денег. Вот несколько особенностей сетей, о которых вы должны знать при выборе:
- РСЯ принимает только сайты с посещаемостью от 500 человек в день. Эти показатели должны держаться на сайте минимум в течение месяца. В AdSense же могут попасть даже сайты практически с нулевой посещаемостью. Главное — контент.
- РСЯ требует заключение договора с вашими реальными данными, который нужно будет либо лично принести, либо отправить по почте в главный офис. Процедура простая, но нужно будет выделить для нее время. В AdSense же документы можно просто отсканировать.
- РСЯ забирает от вашего заработка 13% НДФЛ и платит их за вас государству. Кому-то это выгодно, кому-то нет. А кто-то вообще не может заниматься параллельной деятельностью из-за основной профессии. Поэтому примите это во внимание. В AdSense вы можете самостоятельно разбираться с налогами. По крайней мере, пока.
- AdSense может вас заблокировать, если вы нарушаете правила. И все было бы честно… если бы он не блокировал пользователей просто так. В интернете гуляет множество историй, когда счет владельца сайта блокировался без причины. С моим первым сайтом было точно так же. Все средства остаются на счете, куда вы больше не можете зайти. Про РСЯ я таких историй в интернете не видела.
- Чтобы вывести деньги, вы должны преодолеть отметку в 3000 рублей у РСЯ против 100 долларов у Гугла. Разница большая.
- Вебмастера говорят, что в РСЯ гибче в плане настройки блоков рекламы.
- Зато Адсенс иногда прячет информацию о том, что это реклама. Переходов, благодаря этому, становится больше.
- Вебмастера говорят, что система статистики работает лучше у AdSense.
- Что по заработку? Цены приблизительно одинаковые. Что в одной, что в другой рекламной сети вы можете получить за клик от нескольких центов до нескольких долларов. Единственное, что важно учитывать — в Адсенс вы получаете доход в долларах.
Яндекс поиск и РСЯ: в чём разница?
Реклама на поиске показывается, когда пользователь вводит в поисковой строке Яндекса какой-то запрос. Тогда на странице выдачи он увидит четыре рекламных блока вверху и пять рекламных блоков внизу.
РСЯ — это показ рекламы на внешних ресурсах. Например, вы искали в интернете велосипед. А потом зашли на другой сайт, чтобы посмотреть погоду, и увидели рекламу этого велосипеда там. Так она будет преследовать вас на разных страницах ещё несколько дней.
Самое главное отличие рекламы в поиске от РСЯ в том, что поиск — это про “здесь и сейчас”. Человек именно в этот момент ищет ответ на свой вопрос и с высокой вероятностью нажмёт на рекламу, если она на него ответит. В РСЯ посетитель видит рекламу с тематикой, которой он интересовался раньше. Может быть вчера, а может и неделю назад.
- Проверьте, что указан дневной или недельный лимит расхода средств.
- Проверьте, что показ будет идти только в сетях (либо на всех типах площадок, если вы планируете показывать одни и те же объявления и на поиске, и в РСЯ).
- Проверьте настройки географического и временного таргетинга, указанный часовой пояс.
- Убедитесь, что в кампанию добавлен счетчик Метрики, что счетчик корректно настроен, в нем заданы цели.
-
Если вы выбрали ручную стратегию назначения ставок и ключевых фраз не очень много, проверьте ставку по каждой фразе. Иначе есть вероятность, что где-то вы будете недополучать клики, а где-то переплачивать.
А если заказать рекламу в РСЯ у специалиста на стороне?
На самом деле весь смысл повышения эффективности кампании по продвижению состоит в отключении неэффективных площадок и непрерывном тестировании.
Если вы нанимаете специалиста по рекламе РСЯ, будь то фирма или фрилансер, пропишите в договоре такие моменты:
-
Рекомендуемые настройки кампании (именно здесь деньги сливаются впустую из-за пары нажатых или нет чекбоксов).
-
Список запросов и минус-слов на согласование. Профессионал сам расскажет вам о новых запросах в вашей сфере. Но не советуем упускать из виду этот момент, поскольку мы на своем опыте сталкивались с рекламой, сделанной в одной из топовых студий. В ней использовались 50 самых дорогих запросов ниши, которые просто крутились полгода.
-
Как часто должно проходить тестирование и что именно оно подразумевает.
-
В чем заключается ведение кампании. Обычно сюда входит расширение групп запросов, остановка неэффективных фраз, отсев бесполезных площадок, добавление условий ретаргетинга.
Что такое РСЯ и в каких нишах эффективно?
РСЯ (рекламная сеть яндекса или просто сети), это огромная сетка сайтов (площадок) на которых может быть размещена ваша реклама в виде различного рода объявлений (графических, текcто-графических и в видеоформате), при этом вы не подбираете сами площадки, за вас это делает яндекс, но вы можете исключать не нужные вам площадки и подбирать аудиторию по ключевым словам.
Реклама будет показана на сайтах и сервисах, где есть рекламные блоки от яндекса, в социальных сетях, на других поисковых площадка, т.е. охват аудитории в общем исчисляется несколькими миллионами, а фактически всем Ру-интернетом.
Важно отметить, что вы, как рекламодатель задаете некоторые параметры, которые позволяют показывать рекламные объявления, либо целевой, либо околоцелевой аудитории ,что делает рекламу эффективной.
Сам яндекс директ старается выбирать лишь качественные площадки для размещения рекламных объявлений, т.е. выбираются качественные и живые сайты на которых есть аудитории. Из-за этого качество трафика с РСЯ очень качественное, а цена в 2-раза ниже чем с поиска. Именно поэтому некоторая часть рекламодателей рекламируется только в сетях, и не использует рекламу на поиске яндекса директа.
Более того, как показывает практика, поисковые рекламные кампании будут приносить меньше трафика, чем сети, даже при условии, что используются одни и те же ключевые слова.
Особенности подбора ключевых слов для РСЯ
Существует два способа использования ключевых слов для сетей.
Способ №1: заключается в том, чтобы использовать все те ключевые слова, которые используются на поиске, т.е. берем РК на поиске, копируем ее, и создаем РСЯ. Просто и удобно!
Способ №2: когда используются лишь маски ключевых слов без их парсинга. Таким образом, ваша задача собрать как можно больше масок ключей, а парсить их не нужно.
В итоге получаем совершенно два рабочих способа, можно использовать и способ №1 и способ №2.
На момент написания данной статьи, я рекомендую следующий способ работы с ключевыми словами для РСЯ.
№1: для рекламной сети яндекса вполне хватает ВЧ и СЧ ключевых слов, низкочастотные ключевые слова просто не работают, т.е. по ним трафик не показывается, поэтому их можно вообще не брать;
№2: чем более целевыми будут ваши ключи, тем более качественнее будет трафик. Если взять такой ключ, как яндекс директ, то он по эффективности будет проигрывать таким ключам, как заказать яндекс директ, настройка яндекс директ, стоимость яндекс директ;
№3: группируйте ключи по написанию и смыслу. Это самый главный момент в РСЯ.
Если делать РСЯ на основе поиска, т.е. просто копировать или делать по принципу 1 ключ = 1 объявлению, то данный метод хоть и рабочий, но не такой эффективный, как группировка ключей.
Я рекомендую именно группировать ключи по смыслу и написанию в группы. Не важно большая будет группа, будут там перемешаны ВЧ и СЧ ключи, главное их смысл.