Как придумать крутое название, или гайд по неймингу

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать крутое название, или гайд по неймингу». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.

Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:

• Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
• Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
• Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.

• В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.

• Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.

За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Емкое. Короткое название хорошо смотрится на логотипе, помещается на любых рекламных баннерах, быстро пишется в поисковую строку. Главное ― не переборщить с лаконичностью и не потерять благозвучие. Для некоторых категорий бизнеса емкость названия не обязательна. Например, ниже в примерах вы увидите длинные названия заведений.

Запоминающееся. Лаконичность названия сильно влияет на запоминаемость. Но, как мы сказали в предыдущем пункте, неблагозвучное имя может все испортить. Найдите баланс между емкостью и удобством произношения. Например, название IKEA ― это акроним. За счет того, что в названии много гласных его удобно произносить и, как следствие, оно хорошо запоминается.

Уникальное. Уникальность позволяет выделиться среди конкурентов. Будет неловко, если клиент, ища ваш бренд, наткнется на продукт другого производителя.

Соответствует аудитории по стилистике и ассоциациям. Если в бренде используется сленг, другой язык или термины, люди, которые не принадлежат вашей аудитории, не будут понимать названия. Таким образом, имя бренда может самостоятельно сегментировать аудиторию.

Не имеет негативного подтекста (если, конечно, так изначально не задумано). Например, производителям Chevrolet Nova для выхода на рынок Испании пришлось переименовать автомобиль в Corsa, так как «No va» по-испански означает «не едет».

Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.

Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.

Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.

Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.

Примеры удачных названий компаний методом аналогии:

• Red Bull;
• Puma;
• Jaguar;
• Велес;
• Онегин;
• Три толстяка;
• Матрица;
• Bounty.

Погружение в мир истории – это то, о чем мы говорили сегодня неоднократно. По сути, используя этот метод нейминга, мы обобщаем все то, о чем говорили ранее.

Вы можете использовать имена известных историков, деятелей культуры, литературных персонажей, мифологических героев, как это сделали следующие компании:

• ресторан «Энштейн-бар»;
• магазин одежды «Лилит»;
• охранное предприятие «Илья Муромец»;
• оружейный магазин «Петр I».

Некоторые владельцы ссылаются не только на известные имена, но также используют не менее известные произведения.

Например:

• ресторан «Онегин Дача»;
• кафе «У Печорина».

Подумайте, возможно и у вас есть любимые произведения, которые вы могли бы удачно связать со своей компанией.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Фирменное наименование и товарный знак

Товарный знак (товарная марка, торговая марка) похож на коммерческое обозначение тем, что это тоже средство индивидуализации товаров, работ или услуг бизнеса. При этом товарный знак, в отличие от коммерческого обозначения, подлежит правовой охране как объект интеллектуальной собственности (ст. 1477 ГК РФ).

Например, ООО «Рога и Копыта» может зарегистрировать товарный знак «Рожки да ножки». Благодаря этому общество займет его на 10 лет вперед и сможет получать деньги за продажу его по франшизе или наказывать конкурентов за подделку товарного знака.

Товарный знак может быть буквой, словом, словосочетанием или целой фразой на любом языке, изображением, объемным объектом, звуком, световым сигналом и т. д. То есть любым элементом, который идентифицирует бизнес.

Примеры забавных и странных названий ООО

Зарегистрировать можно любое фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью, соответствующее требованиям законодательства. Как мы указали выше, хорошо, если оно создает у клиентов и контрагентов правильные ассоциации и ожидания, но этого правила придерживаются не все. Например:

• в Москве торгует напитками ООО «Ооо» (ИНН 9701183447), да и вообще в регионе много обществ с таким наименованием;
• в Краснодаре была строительная фирма ООО «Какие Люди» (ИНН 2308144640);
• в Перми была клининговая компания ООО «ААА» (ИНН 5902140213);
• в Подольске торговало в розницу ООО «ДАА» (ИНН 5036044191);
• в Волгоградской области было ООО «Владимирский Централ», которое занимается гостиничным бизнесом, а также работает в сфере общепита (ИНН 3433007442);
• в Томске до 2021 года было зарегистрировано ООО «Тудранктуфак» — too drunk to fuck (ИНН 7017225936);
• в Тамбовской области работало ООО «Откат» (ИНН 6832009140);
• а в Санкт-Петербурге была парикмахерская ООО «Мужчина это Бог» (ИНН 7814491897).

Советы эксперта по бренд-неймингу

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, название бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Направления создания удачных названий фирм

Созвучное название, указывающие на род деятельности, станет идеальным вариантом для компаний с большими перспективами. Оно должно состоять из 1-2 простых слов. Созвучие с известными брендами негативно скажется на прибыли и может привести к судебным разбирательствам за нарушения авторских прав.

Важно понимать, что «Мебель Омска» не будет востребована в Москве. Имя должно быть хорошо читаемым на распространенных языках мира. Слова должны хотя бы удаленно указывать на деятельность ООО – потребитель должен понимать, что ему предлагают.

Аббревиатура будет не лучшим вариантом для названия, так как вводит потенциальных клиентов в замешательство и обезличивает компанию. Однако во всех правилах есть исключение: BMW (Баварский моторный завод).

Название юридической фирмы

Хороший юрист должен быть надежным, вызывать уверенность и доверие клиентов. Аналогичные требования предъявляют и к юридическим компаниям. Название не должно быть длинным, что препятствует быстрому запоминанию («Право»).

Владельца часто соединяют свои имена на русском или иностранном языке: Юков, Спенсер и Кауфманн, SayenkoKharenko. В слогане можно применять иностранную основу: Авеллум – А (первая буква греческого алфавита) + vellum (пергамент для законодательных актов).

При создании имени компании рекомендуют:

• использовать не более 3 слов;
• поиск следует начинать с русских слов, потом латинских;
• неологизмы должны быть расшифрованы в слогане компании, чтобы указать сферу деятельности;
• аббревиатура названия из несколько слов должна быть благозвучной;
• избегать юридических терминов – банально и избито;
• не использовать распространенное название, чтобы исключить трудности при регистрации товарного знака.

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

• слова, описывающие решения, которые получит клиент;
• эмоции потребителей от использования продукта;
• обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
• символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Нейминг — это выдумывание названия, элемент брендинга. А брендинг это процесс создания и закрепления положительного образа бренда в головах клиентов. Цель нейминга — придумать название фирмы, компании или нового продукта, которое понравится покупателям.

Хороший нейминг полезен много чем:

1. Раскрывает позиционирование бренда. То есть показать, как бренд выделяется среди конкурентов, какое впечатление создает у потребителей и какие ассоциации вызывает
2. Привлекает внимание покупателей. Они обращают внимание на название, если оно выбивается среди остальных. А если сливается — не замечают
3. Запоминается клиентами. Быстро откладывается у них в памяти, его трудно забыть, а если название звучит на ТВ или по радио — сразу всплывает образ бренда
4. Дополняет образ бренда. Фирменные цвета, логотип, упаковку, форму, вкус, запах

Плохой нейминг делает все наоборот. Клиент не различает название среди тех, что уже есть, оно не вызывает ассоциации и эмоции, не дополняет образ бренда. Кажется, будто фирма такая же как и все, а значит без разницы, у кого покупать.

Для чего бренду хорошее название

Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.

Удачное наименование:

• Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
• Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
• Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
• Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.

Похожие записи:

• Продать нельзя купить: что теперь делать владельцам паёв
• Что нужно знать иностранцам о наследовании в Казахстане
• Ремонт без проблем UAZ Patriot.